►项目背景

淘宝2009年启动双十一购物狂欢节、京东2010年启动618购物节，均获得不错的成绩，

韩后借鉴创意融合品牌理念，于2013年主打“919爱购节”，号召广大女性消费者要懂爱，更要懂得爱自己。

►张太事件营销

时间：2013年8月20日

关键词：报纸广告、小三、挑衅、919爱购节

传播点：制造争议性话题，网民自主传播

*推广策略

买断报纸一个版面的广告微，刊登创意“小三挑衅”，制造悬疑和热议

微博红人带动话题传播，引爆网络平台

再次刊登广告回应悬疑，小三和原配都是“我”，韩后及919爱购节正式亮相

*推广效果

吸引了大量网友的关注，并根据报纸广告的文体自主创造内容，形成网络文字体“张太体”

►张字舞

时间：2014年9月15日

关键词：919爱购节、电影院、张字舞

传播点：借势神曲制造话题，明星发力再推919爱购节

*推广策略及效果

时隔“张太事件”一年后，韩后在电影《不惧风暴》播放前，首映插播最新广告片《只要你姓张》，再次为919爱购节造势；

创意来源神曲《小苹果》，角色扮演经典张姓人物（如：张飞、张三丰……），在广告片首映现场表演“张字舞”，引发现场观众爆笑、拍照、传播，顺势推出活动形成话题；

代言人黄晓明、张亮发微博助力，粉丝、网友纷纷跟随话题；

推出互动活动，姓张的网友参与互动活动即送BB霜1支。